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成功IP的养成IP本质上是文化产业的概念,然而当IP被引入了地产行业,则拥有了更加丰富的内涵。在金科股份联席总裁方明富看来,IP是一种更加广泛的概念,没有特别清晰的定位或范畴。“群体的认知可是一种IP,品牌也是IP,放在地产产品上来说,除了市场层面形成的IP,企业价值观、企业文化也可能形成一种IP认知。”

后来,这个CEO做了一个总结,‘星巴克的咖啡要传达爱,你只有传达了对人间、对客户、对所有关联方的爱,大家才爱你。’从那儿开始,星巴克做了很多公益广告,咖啡怎么用爱连接种植,用爱连接烘焙,用爱连接每一个家庭,用爱连接每一个客户……慢慢地,大家知道了,星巴克等于爱,而不是咖啡。

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